Как звучат города в мире больших данных
Путешествия по России набирают свою популярность, но не все достойные внимания регионы подготовлены к наплыву туристов. Platforma решила помочь в раскрытии туристического потенциала. Мы создали продукт, который позволяет изучить, какие локации нравятся туристам, на сколько они задерживаются в регионе, и куда едут потом. Это позволит органам власти и туристическим компаниям лучше планировать инфраструктуру, маршруты для гостей региона и предлагать оригинальные активности. Как продвинуть такой сложный продукт среди широкой аудитории, получить заявки от потенциальных клиентов и виниловую пластинку на память, рассказываем в кейсе.
Задача
Мы изучили, как промотируют себя среди потенциальных туристов различные российские регионы и заметили, что почти никто из них не использует большие данные для оценки своей туристической привлекательности. Поэтому перед нами стояла задача необычно и креативно охватить кампанией сервиса для оценки туристической привлекательности регионов широкую аудиторию.
Механика
Поскольку в основе нашего продукта лежат большие данные, мы решили, что именно их необходимо задействовать и при продвижении. При подготовке мы изучили различные решения, которые применялись брендами для промо туристических объектов или собственных продуктов в привязке к географическим объектам, включая парфюмерные и аудиовизуальные решения. По итогам этого исследования, приняли решение взять за основу фото горизонта и обработанные геоданные нескольких городов, которые собрал мобильный оператор Tele2. По ним нейросеть создала «волну», которая определила тембр. Часть данных она преобразовала в секвенсор, который задал последовательность нот и ритм. Так, у Москвы, Санкт-Петербурга, Казани, Нижнего Новгорода и Архангельска появилось свое звучание. Чтобы мелодия, которая написана искусственным интеллектом, стала полноценной музыкальной композицией, мы обратились за помощью к тем, кто знает в этом толк. Популярные артисты, коренные жители этих самых городов, написали собственные треки. В исполнении Симфонического оркестра Санкт-Петербурга зазвучала линия крыш Кронштадта и Исаакиевского собора.
Симфонический оркестр Санкт-Петербурга
«Трек – музыкальный образ культурной столицы России, который складывается из исключительно положительных и светлых эмоций, когда мы думаем о Санкт-Петербурге. В ней присутствует внутренняя энергия и пульсация жизни города».
Алексей Караганов, директор Симфонического оркестра Санкт-Петербурга
Силуэт крыш Красной площади и Кремля вписался в модный трек битмейкера CVPELLV, а особенности городского ландшафта Казани, Архангельска и Нижнего Новгорода попали в руки инди-исполнителя Радифа Кашапова (лаборатория qaynar),
рэпера Иры PSP и музыканта Михаила Карлоса (Devilboy x Carlos).
Platforma
«Технологии на базе больших данных нередко пугают своей сложностью и недоступностью. Наша миссия – стать проводником в этот мир. Поэтому нам хотелось создать коммуникационный продукт, который бы на понятном для всех языке раскрывал возможности использования больших данных. Музыка – это тот самый инструмент, который помог нам привлечь внимание к нашему продукту и добиться поставленной цели».
Алексей Каштанов, гендиректор компании Platforma
Tele2
«В основе сервиса оценки туристической привлекательности лежат сложные алгоритмы аналитики. Проект музыки городов призван повысить интерес у широкой аудитории к возможностям аналитики больших данных и показать, что нейросети одинаково эффективны в отображении кода города в нотах и определении неявных мест притяжения туристов в регионе».
Антон Мерзляков, директор по аналитике
больших данных Tele2
Полученные результаты
На выходе мы получили 10 музыкальных композиций. Пять оригинальных необычных мелодий создал искусственный интеллект. Когда их дополнили локальные музыканты, появилось еще пять новых треков. Их мы упаковали в плейлист, который уже сейчас можно послушать на Яндекс.Музыке.
Мы собрали все это воедино и выпустили лимитированную коллекцию виниловых пластинок «Горизонты».
Результатом стало более 300 публикаций в СМИ и социальных сетях с охватом около 40 млн пользователей*, более 10 запросов на услуги компании за первые три дня, и запрос от администрации другого крупного города создать новый трек. О нас написали такие крупные издания, как Известия, РБК, Timeout, журнал LIFE. История о сервисе, который может помочь бизнесу в сфере туризма масштабироваться, развиваться и находить свою аудиторию, превратилась в творческий проект, который позволяет услышать, как звучат города в мире больших данных.
*по данным медиалогии